Διαφήμιση: Πολύ σκληρή για να πεθάνει!

Η γενικευμένη παγκόσμια κρίση θέτει πλέον επιτακτικά το αμείλικτο ερώτημα: Πού πάει η διαφήμιση; Μήπως έχει φτάσει στο τέλος της; Θα παιχτεί το ίδιο παιχνίδι με νέους όρους ή θα μετεξελιχθεί σε κάτι που δε θα αναγνωρίζουμε;

Ο Jeff Greenhouse σκιαγραφεί μια άκρως ενδιαφέρουσα προοπτική της πορείας που μέλλει να ακολουθήσει η διαφήμιση, την οποία αναδημοσιεύουμε για όλους εσάς. Περιμένουμε το... feedback σας!

Είναι αδιαμφισβήτητο πλέον γεγονός ότι ο κόσμος της διαφήμισης αλλάζει ραγδαία.

Νέες τεχνολογίες, νέα μέσα και νέα μοντέλα επιχείρησης αλλάζουν τον επιχειρηματικό κόσμο καθημερινά, καταρρίπτοντας παλιά παραδείγματα και αναδεικνύοντας καινούριες ευκαιρίες. Φυσικά θα ακούσεις και πολλή γκρίνια (ο κόσμος είναι πάντα πιο "φωνακλάς" για πράγματα που τον ενοχλούν παρά για όσα τον ικανοποιούν), ωστόσο υπάρχουν και πολλές ευκαιρίες στην πορεία της αλλαγής. Ποιες θα αρπάξεις και πόσο θα επωφεληθείς από αυτές εξαρτάται εξολοκλήρου από το ποιος είσαι.

Καταναλωτές
Εσύ, ο καταναλωτής, είσαι το όμορφο κορίτσι που όλοι θέλουν να... χορέψουν μαζί του. Αυτό μπορεί να ήταν πάντα το ίδιο, αλλά τώρα που είσαι κοινωνικά έτοιμος και συνδεδεμένος με όλο τον κόσμο έχεις το πάνω χέρι. Φυσικά, σε ζητάνε σε ραντεβού πολύ πιο συχνά. Περισσότερες διαφημίσεις σε banner και video, όλα περισσότερο από πριν. Όλοι προσπαθούν όλο και περισσότερο για να σε εντυπωσιάσουν γιατί ξέρουν ότι πρέπει να σου δώσουν περισσότερα από αυτά που σου έδιναν παλιότερα. Περισσότερες προσφορές, περισσότερη ψυχαγωγία και καμπάνιες που σε καθιστούν ενεργό κοινωνό τους, αλλά και το γεγονός ότι πρέπει να σε ακούνε πολύ περισσότερο όταν μιλάς.

Διαφημιστικές
Ας μη μασούμε τα λόγια μας, είναι άγρια τα πράγματα εκεί έξω. Ο ανταγωνισμός είναι αδυσώπητος για τα διαφημιστικά budget, τα οποία συρρικνώνονται κιόλας. Έχεις να αντιμετωπίσεις ανταγωνιστές που έρχονται από όλη τη χώρα και τον κόσμο, αλλά και πελάτες που βλέπουν νέους δρόμους που βγάζουν κατευθείαν στον καταναλωτή. Οι τοίχοι έχουν πέσει. Όλοι συμφωνούν ότι έφτασε η ώρα για εξέλιξη, έστω κι αν δεν ξέρουν σε τι θα εξελιχτούν.
Σκέψου το αυτό ως μια ευκαιρία. Ο εφησυχασμός είναι ο εχθρός της ανάπτυξης. Όλα τα στοιχήματα ακυρώνονται, όλοι οι κανόνες μπορούν να ξαναγράφουν. Μπορείς να χτίσεις το μέλλον σου, να δημιουργήσεις νέα μορφώματα επιχείρησης, να έχεις προσωπικό και υλικά από όλο τον κόσμο, να εντάξεις όλη τη νέα τεχνολογία ώστε να κάνει φοβερή δουλειά υπέρ σου, και σε τιμές πολύ φτηνότερες από άλλοτε.

Δημιουργικοί
Ώρα για εσωτερικό έλεγχο. Είσαι στον κλάδο αυτό για τα λεφτά ή για το παιχνίδι της δημιουργικότητας; Αν κυνηγάς ευρώ, θα πρέπει να γίνεις πιο οργανωτικός και να ψάξεις για άλλη επαγγελματική κατεύθυνση εκτός του διαφημιστόκοσμου. Η δημιουργικότητα είναι προϊόν, βασισμένο στις ίδιες οικονομικές αρχές όπως το κρασί και το τυρί (θα θυμάσαι την καμπύλη προσφοράς και ζήτησης που σου έλεγαν οι καθηγητές οικονομικών). Καλύτερα εργαλεία, πιο ανοιχτή επικοινωνία, αναζήτηση προσωπικού αλλά και τεράστιες ποσότητες από ταλαντούχους ανθρώπους, οι οποίοι έρχονται από εξελισσόμενες οικονομίες ανατρέποντας την ισορροπία μεταξύ προσφοράς και ζήτησης.
Από την άλλη πλευρά, αν ο στόχος σου είναι να καταρρίψεις όλες τις δημιουργικές προκλήσεις που μπορεί να συναντήσεις με αποτέλεσμα να γεμίσεις τον κόσμο με το καλλιτεχνικό σου ταλέντο, τότε δεν υπάρχει καλύτερη εποχή από αυτή για σένα. Προωθημένος εξοπλισμός, που είναι φτηνότερος από ποτέ και σε ποσότητες που δεν υπήρχαν παλιότερα. Μπορείς να πλησιάσεις και να επικοινωνήσεις με μάρκες και εταιρίες μέσω κοινωνικών δικτύων, χωρίς να χρειάζεται να παλεύεις με τους "φύλακες των πυλών" που βρίσκονται στην είσοδο.

Διαφημιζόμενοι
Ελπίζω να πεινάτε. Υπάρχει ένα μεγάλο φαγοπότι φτιαγμένο ειδικά για σας. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να εκμεταλλευτούν τα πλεονεκτήματα της διαφημιστικής πληθώρας, από τα μέσα (κανάλια επικοινωνίας) μέχρι και την ανισορροπία μεταξύ προσφοράς/ζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να "παίξετε" και να δοκιμάσετε όλες τις νέες μεθόδους. Αν δώσετε τον απαιτούμενο σεβασμό στις αναλύσεις και στα αποτελέσματά τους, μπορείτε να χτίσετε μια πολύ αποτελεσματική μηχανή διαφήμισης, που είναι επιπλέον και οικονομικά φιλική. Επί της ουσίας, η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να βρείτε την εσωτερική πειθαρχία του να μην αλλάζετε γνώμη κάθε πέντε δευτερόλεπτα και να δίνετε χρόνο στην καμπάνια σας να αφομοιωθεί.
Μια άλλη μεγάλη "λιχουδιά" για τους διαφημιζόμενους είναι η προοπτική επικοινωνίας με τους καταναλωτές μέσω των κοινωνικών δικτύων. Οι μάρκες είναι αναγκασμένες να μάθουν πώς να μιλούν με τους πελάτες τους (όπως ένας πρίγκιπας είναι αναγκασμένος να συναναστρέφεται τους ακολούθους του). Αναπόφευκτα θα υπάρξουν αποτυχίες και δυσκολίες καθ' οδόν, αλλά στο τέλος είναι πολύ σημαντικό να μάθετε τη γλώσσα που μιλά το διαφημιστικό κοινό στο οποίο απευθύνεστε.

Σε 10 χρόνια θα βλέπουμε πώς ήταν η διαφήμιση το 2000-2010 με τον ίδιο τρόπο που παρακολουθούμε τη "χρυσή εποχή" της στο τηλεοπτικό Mad Men. Θα αναγνωρίζουμε ορισμένες πτυχές της δουλειάς και της κουλτούρας, ενώ άλλες θα είναι απλά ιστορικές αναφορές. Θα υπάρχουν νέα μοντέλα, νέοι νικητές και νέοι χαμένοι, αλλά ό,τι και να γίνει θα υπάρχουν τόνοι από δημιουργικότητα και πολλές διαφημιστικές καμπάνιες για να συζητούμε.

HELLOWE@AKOUS

______________________________________

Έχεις ακούσει;