Το νομοσχέδιο ουσιαστικά θέλει να διαχωρίσει την ultra fast fashion από την κλασική fast fashion και στοχεύει κυρίως σε εταιρείες που λανσάρουν χιλιάδες νέα προϊόντα καθημερινά (όπως το Shein που κυκλοφορεί 7.200 νέα είδη κάθε ημέρα), χωρίς να βλάψει ευρωπαϊκές εταιρείες όπως η Zara.

Για τον λόγο αυτό αυξάνει τη φορολογία στα προϊόντα τους, με την επιβολή περιβαλλοντικού τέλους που είναι 5 ευρώ το 2025 και θα φτάσει τα 10 ευρώ το 2030, με ανώτατο όριο το 50% της τιμής του προϊόντος (χωρίς τους φόρους). Επιπλέον από τον Ιανουάριο του 2025 απαγόρευσε τη διαφήμιση ultra fashion brands από influencers, θεσπίζοντας αυστηρά πρόστιμα για τους παραβάτες. Τα πρόστιμα φτάνουν τα €20.000 για άτομα και €100.000 για εταιρείες που συνεχίζουν παράνομα τη διαφήμιση.

Τα sites ultra fashion προϊόντων πρέπει επίσης να ενημερώνουν τον καταναλωτή εμφανίζοντας στοιχεία που ευαισθητοποιούν τον καταναλωτή όπως μεθόδους επισκευής και ανακύκλωσης και θετικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Οι υπέρογκοι όγκοι φθηνών και κακής ποιότητας ενδυμάτων φθείρουν το περιβάλλον και πλήττουν τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, με πολλούς οίκους που δραστηριοποιούνται στην κλωστοϋφαντουργία να αντιμετωπίζουν πτώχευση, ενώ να σημειωθεί πως ο κλάδος ευθύνεται για το 10% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, που είναι περισσότερο από τις αερομεταφορές και τη ναυτιλία μαζί.

Ο νόμος θεωρείται προστατευτικός απέναντι στα ευρωπαϊκά brands, με τα Shein και Temu να υποστηρίζουν ότι τα κόστη θα επιβαρύνουν τελικά τους καταναλωτές οδηγώντας σε ανατιμήσεις που θα φθάνουν τα €12 ανά ρούχο. Το νομοσχέδιο έχει εγκριθεί από τη Βουλή και σχεδόν ομόφωνα από τη Γερουσία. Ακολουθεί διαβούλευση με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και διαπραγματεύσεις μεταξύ Βουλής και Γερουσίας για την τελική μορφή, με την εφαρμογή να αναμένεται εντός του 2025–26, ενώ μπορεί να το παράδειγμα να το ακολουθήσουν και άλλες ευρωπαϊκές ή μη χώρες.

Ποιες είναι οι συνθήκες εργασίας στα εργοστάσια Shein;
To βρετανικό Channel 4 είχε κάνει μία έρευνα τον Οκτώβριο του 2022 και η ρεπόρτερ Iman Amrani είχε αποκαλύψει τις συνθήκες κάτω από τις οποίες εργάζονται οι υπάλληλοι σε δυο εργοστάσια του Shein που βρίσκονται στην πόλη Guangzhou της Κίνας. Το ντοκιμαντέρ Inside the Shein Machine: Untold πραγματικά σοκάρει καθώς οι εργαζόμενοι παίρνουν τον βασικό μισθό (4.000 yuan ή περίπου €480 τον μήνα) για να εργάζονται 18 ώρες την ημέρα και να φτιάχνουν 500 ρούχα μέσα σε αυτές τις ώρες! Επιπλέον, όταν προσλαμβάνονται από την εταιρεία, δεν παίρνουν μισθό τον πρώτο μήνα χωρίς να τους δίνεται καμιά εξήγηση γι’ αυτό. Παρά τις σοκαριστικές αυτές αποκαλύψεις το Shein εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα ultra fashion brands παγκοσμίως, με τη Γαλλία να αντιστέκεται βάζοντας πρώτη τέλος στην εκμετάλλευση και τη μη ηθική μόδα. Είναι πολύ πιθανό μεγάλο ρόλο να έχει παίξει η παρακαταθήκη της στην υψηλή ραπτική, που την έχει κάνει να φέρει το βάρος της ευθύνης αυτής της απόφασης.